A Óticas Diniz lançou recentemente um novo modelo de franquia pensado para cidades com menos de 50 mil habitantes. Batizado de Diniz Slim, o formato reduzido exige um investimento inicial de R$ 150 mil e opera em lojas de 20 a 35m², mantendo a mesma qualidade de produtos e atendimento das demais unidades da rede. A diretora de expansão, Claudia Valerio, apresentou o projeto durante a ABF Expo 2025, em São Paulo, e afirmou que o modelo é uma resposta direta à demanda dos próprios franqueados e ao potencial de interiorização da marca.
“É uma loja compacta, mas que entrega tudo o que uma Diniz tradicional entrega”, resume Claudia. Segundo ela, o faturamento médio das unidades Slim gira em torno de R$ 90 mil mensais, com rentabilidade entre 15% e 20%. O retorno do investimento acontece, em média, entre 12 e 18 meses. Oito unidades Slim já estão em operação, em cidades como Brasília, Fortaleza e no interior de São Paulo. A expansão está em curso, mas ainda em fase piloto.
Óticas Diniz aposta em crescimento conservador
Com quase 1.200 unidades em funcionamento e pouco mais de 300 franqueados, a rede adota um modelo de crescimento orgânico e conservador. “A gente não abre três lojas de uma vez para ninguém. Primeiro aprende, depois expande”, diz Claudia.
A empresa tem franqueados com mais de uma loja, mas todos começaram com uma unidade e evoluíram à medida que ganhavam experiência e retorno financeiro. Segundo a executiva, a rede prioriza perfis trabalhadores e comprometidos, com capacidade de aprender sobre o negócio. “Nosso funil é apertado. A gente respeita muito o dinheiro de quem está investindo.”
A meta da Óticas Diniz é abrir 100 novas lojas por ano. Embora não haja um número fechado para a Slim, o interior do país é uma prioridade declarada.
Sustentabilidade e impacto social
Além do modelo Slim, a rede também investe em diferenciação de produto. Uma das apostas recentes é a coleção Brasilidades, lançada neste ano, com óculos que incorporam referências regionais do Norte, Nordeste e Centro-Oeste. A Óticas Diniz opera com quatro marcas exclusivas: Dii Collection, Hit Eyewear, DNZ e ONO Brasil, sendo esta última também associada a causas sociais. Parte da renda obtida com a venda dos produtos da ONO é destinada a projetos de apoio a crianças em situação de vulnerabilidade.
Além de produtos feitos com materiais sustentáveis, a rede mantém o projeto Diniz Social, que já realizou mais de 100 mil consultas oftalmológicas e doou cerca de 40 mil óculos em todo o país. A preocupação com o impacto positivo também se reflete no incentivo ao crescimento interno: colaboradores são incentivados e financiados para se tornarem franqueados.
“Nosso fundador sempre diz: não dá para ser feliz sozinho”, lembra Claudia. “A gente cresce olhando para quem está com a gente.”
Saiba mais!
A Negócio e Franquia marcou presença na ABF Expo 2025 e ouviu de perto diversos expositores para entender os rumos do franchising no Brasil. Acompanhe o portal e fique por dentro do que vem por aí!
