Cerca de 6 em cada 10 empreendedores online são administrados por mulheres, conforme pesquisa Elas no E-commerce realizada pela Nuvemshop, plataforma de e-commerce líder na América Latina. Além disso, 67% das empreendedoras já se dedicam em tempo integral aos negócios.
Os motivos para investir no comércio digital estão bem claros para as mulheres: 60% queriam expandir seu negócio para alavancar suas vendas, 43% buscam mais autonomia e liberdade e 38% buscam criar fontes alternativas de renda. Já os principais benefícios do e-commerce, para elas, são aumentar a renda mensal, mais tempo e espaço para se dedicar a atividades pessoais e cuidar da saúde física e mental.
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Mais de 50% delas já se sentiu mais desafiada e satisfeita com sua carreira ao empreender online. A principal dificuldade, segundo a pesquisa da Nuvemshop, “a falta de capital de giro para investir em seu negócio”.
A pesquisa foi desenvolvida para “entender o perfil do empreendedorismo feminino no comércio online”, como explica a gerente sênior de Comunicação e Marca da Nuvemshop, Mylena Gama. “Já tínhamos o conhecimento da relevância das mulheres no setor, mas queríamos ir mais a fundo, compreendendo suas motivações e desafios”, afirma.
Moda e vestuário é o principal setor de empreendimentos online para mulheres, seguido por acessórios e artesanato.
Cases de sucesso
A empresária Camila Lopes, dona da Blacklist e participante do grupo de influenciadoras da Nuvemshop, conta que aprendeu a fazer os próprios colares para as vendas. “No início, vendia apenas no Instagram e precisei abrir um e-commerce para conseguir atender à alta demanda. Em 2020 comecei a criar coleções temáticas dos meus produtos e a estratégia fez meu negócio vender ainda mais”, conta.
Também no ramo de acessórios, Aline Djanikian, sócia da Macchi, loja virtual de joias com foco em alianças, fez um rebranding com a empresa tradicional de sua família para empreender no ambiente digital.
“Quando comecei, observei que a maioria das marcas vendiam alianças seguindo o padrão heteronormativo. Assim, a Macchi nasceu com o intuito de oferecer produtos modernos e agênero, utilizando uma linguagem inclusiva nas comunicações”, comenta.
Segundo ela, entre setembro de 2021 para o mesmo período de 2022, “a loja online cresceu mais de 740%”.
Novo ano.
Em 2023, 63% das entrevistadas “planejam aprender mais sobre estratégias de e-commerce e 40% querem ampliar seus canais de divulgação, principalmente em redes sociais”.
A tendência pode ser se vender como digital influencer para atrair clientes. “O uso das redes sociais como ferramenta de vendas é uma estratégia poderosa para quem empreende no online. As empreendedoras estão cada dia mais se tornando influenciadoras digitais para promover sua própria marca e, com certeza, essa é uma tendência que se manterá em alta em 2023”, explica Mylena.
“A criação de conteúdo online permite maior conexão com o público, gera engajamento e, consequentemente, um aumento nas vendas.”
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