A Piccadilly está remodelando sua rede de franquias com uma proposta de loja mais moderna, nova estratégia de marketing e foco renovado no público feminino. A marca, que completou 70 anos de atuação, projeta alcançar mais de 200 unidades nos próximos anos, com presença nas principais capitais do país.
Segundo Camila Trindade, gerente nacional de franquias, a empresa atualizou o visual das lojas e revisou seu posicionamento. Ela explica que, embora a maior parte do público seja formada por mulheres acima dos 50 anos, a marca quer atingir também outras faixas etárias. “A ideia é descer um degrau, mas mantendo a identidade da marca”, explicou.
O novo modelo de franquia vem acompanhado de um reposicionamento de produto. A marca segue com foco em conforto, mas agora inclui coleções com mais apelo de moda. Esse movimento busca adaptar a imagem da empresa às preferências de um público que valoriza estilo, praticidade e identificação com causas contemporâneas.
Marketing agressivo
Parte dessa estratégia inclui colaborações licenciadas, como a recém-lançada coleção com os Smurfs. A iniciativa fortalece a atuação da Piccadilly fora do Brasil — hoje, 38% da produção é exportada. Um dos destaques no mercado internacional é a linha Marshmallow, feita de EVA, que ganhou visibilidade principalmente na Europa.
A empresa também vem atualizando sua comunicação. A campanha atual tem como rosto a cantora Karol Conká e inclui parcerias com influenciadoras regionais em diversas partes do país. Segundo Camila, o plano de mídia tem duração inicial de um ano e meio. Além disso, a marca passou a integrar ações de marketing digital com estratégias omnichannel.
Próximos passos da Piccadilly
A expansão, prevista para os próximos três a cinco anos, deve concentrar-se em shopping centers e centros comerciais. A meta é consolidar a imagem da marca em locais de grande visibilidade, com presença física e apoio de marketing nacional. “A ideia da franquia é trazer o peso da marca que já existe no mundo todo, mas colocar isso nos principais shoppings como marca de destaque”, afirmou.
Com mais de 21 mil pontos de venda multimarcas no Brasil, a Piccadilly agora aposta na rede própria para reforçar sua identidade visual e ocupar um novo espaço no mercado de calçados femininos.
Saiba mais!
A Negócio e Franquia marcou presença na ABF Expo 2025 e ouviu de perto diversos expositores para entender os rumos do franchising no Brasil. Acompanhe o portal e fique por dentro do que vem por aí!
