O setor de radiodifusão tem atraído cada vez mais grandes empresários, que veem no rádio uma oportunidade estratégica para fortalecer marcas e engajar públicos. Um exemplo recente foi a aquisição da Rádio Transamérica pelos irmãos João e Neneto Camargo. A família está à frente do Grupo Camargo de Comunicação, que já controla emissoras como a Rádio Disney Brasil, a Alpha FM e a 89 FM.
“Com forte presença em música e transmissões esportivas, especialmente de futebol, a emissora já faz parte da rotina de milhões de ouvintes em 370 cidades brasileiras”, escreveu João Camargo. “Quem acompanha a história da minha família sabe que atuamos no setor radiofônico há mais de 40 anos”.
Além da aquisição da Transamérica, o empresário mantém interesse em outras mídias e atualmente é presidente executivo da CNN Brasil. Já o fundador do canal, Rubens Menin, é dono da Rádio Itatiaia, em Minas Gerais, e mantém outros negócios de peso, como o banco Inter e a construtora MRV.
Crescimento do consumo de rádio no Brasil
Esses investimentos não são por acaso. Segundo o levantamento Inside Audio 2024 da Kantar IBOPE Media, 91% dos brasileiros consomem conteúdo de áudio diariamente, seja por meio do rádio, podcasts ou plataformas de streaming. A pesquisa também revela que o rádio é ouvido por 79% da população em 13 mercados analisados, incluindo as regiões metropolitanas de Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo, além de outras cidades.
Entre as localidades, a capital mineira lidera no consumo de rádio, com 86,5% da população ouvindo o meio, e um tempo médio diário de 3 horas, 55 minutos e 22 segundos. Em seguida vem a Grande Curitiba, com 83,7% de alcance e uma média de 3 horas, 32 minutos e 38 segundos de escuta diária.
A digitalização do rádio também tem sido fundamental para manter sua relevância. Segundo o estudo, 38% dos ouvintes afirmam que ouvir online transformou seus hábitos de consumo. Entre as plataformas digitais, o YouTube lidera a preferência, com 28% da audiência.
Publicidade no rádio mobiliza empresários
O rádio se consolidou como um investimento estratégico no mercado publicitário. Segundo o Inside Audio 2024, 74% dos líderes de marketing (CMOs) planejavam destinar recursos ao áudio no segundo semestre de 2024. Esse movimento reflete o impacto do meio, que no primeiro semestre de 2024 veiculou mais de 1 milhão de minutos de publicidade.
A eficácia das campanhas também é notável: 83% dos ouvintes relataram ter escutado anúncios no rádio, e 38% dos que ouviram as propagandas tomaram ações concretas, como pesquisar sobre o produto, ou serviço divulgado.
Além disso, o rádio tem aumentado sua participação no total de investimentos publicitários no Brasil, passando de 3,7% em 2022 para 4,2% em 2023, de acordo com o Cenp-Meios. Outro dado relevante é a atenção que os ouvintes dedicam aos anúncios: 53% afirmam prestar atenção nas propagandas transmitidas.
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A valorização do rádio pelos empresários foi tema do podcast Negócio e Franquia. Ouça agora no Spotify!
