As vendas nos shopping centers devem crescer 2,2% durante o período do Dia dos Pais de 2025 em comparação com o ano anterior, movimentando cerca de R$ 4,3 bilhões. A projeção é da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), que divulgou nesta semana a Pesquisa de Expectativas para a data. O estudo foi realizado entre 21 e 29 de julho com empreendimentos de todo o país e traça um panorama sobre fluxo de visitantes, consumo e estratégias promocionais entre os dias 1º e 10 de agosto.
Setor aposta em campanhas e experiência para atrair consumidores
Segundo o levantamento, 78% dos shoppings consultados esperam aumento nas vendas neste ano. O fluxo de visitantes também deve apresentar crescimento: 58% dos participantes da pesquisa projetam maior circulação de público, com alta média estimada em 1,0% em relação a 2024.
O ticket médio deve atingir R$ 210,26, um acréscimo de 5,1% na comparação com o valor registrado no mesmo período do ano anterior (R$ 200,03). Os segmentos mais procurados pelos consumidores para presentear na data são vestuário (82%), artigos esportivos (77%) e calçados (76%).
Para potencializar as vendas, os empreendimentos têm apostado em campanhas promocionais tradicionais como “Compre e Ganhe” (24%), “Ganhe e Concorra” (22%) e sorteios (21%). Além disso, ações de experiência ganham espaço com atividades como festivais gastronômicos, apresentações musicais, shows de humor e espaços temáticos voltados para o público familiar.
Desempenho positivo reforça papel dos shoppings como destino de lazer
Apesar de um cenário macroeconômico ainda marcado por desafios, os números reforçam a resiliência do setor e sua capacidade de adaptação. “O Dia dos Pais é uma ocasião importante para os shopping centers brasileiros. Mesmo em um contexto econômico adverso, vemos uma expectativa de crescimento que demonstra a força do setor”, afirma Glauco Humai, presidente da Abrasce.
De acordo com ele, os empreendimentos seguem investindo em mix de produtos, ações promocionais e experiências que tornam a ida ao shopping mais atrativa para as famílias. “Além de serem locais de compras, os shoppings se consolidam cada vez mais como espaços de convivência e lazer, o que contribui diretamente para esse resultado positivo”, conclui Humai.
O desempenho projetado para o Dia dos Pais reafirma a importância das datas comemorativas como alavanca para o varejo físico. Em meio à digitalização do consumo e às transformações no comportamento do público, os shopping centers demonstram capacidade de resposta e seguem relevantes como pontos de encontro, compras e experiências para diferentes perfis de consumidores.
Agora está na hora de você ir ao shopping e comprar o presente do seu pai!
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