As vendas em outlets brasileiros cresceram 4,6% no primeiro trimestre de 2025 em comparação com o mesmo período do ano passado, segundo dados divulgados pela Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers). O número mostra um avanço importante na performance do segmento, que agora passa a contar com um índice específico para acompanhar a evolução do varejo: o ICVO-ABRASCE (Índice Cielo de Varejo em Outlets).
O dado faz parte de uma nova iniciativa da Abrasce, que, a partir de janeiro de 2025, começou a disponibilizar o ICVO-ABRASCE como uma ferramenta oficial para mensurar o desempenho nominal das vendas em outlets em todo o país. A ideia é dar mais visibilidade a um setor que, embora ainda concentrado, vem ganhando força dentro do varejo brasileiro.
Atualmente, o Brasil conta com 18 outlets em operação. A maioria deles está localizada na região Sudeste, com 10 empreendimentos. O Sul aparece em seguida com 4 outlets, seguido pelo Nordeste com 3, e o Centro-Oeste com 1. Apesar da concentração, o modelo tem se mostrado promissor para expansão, especialmente por oferecer uma proposta de valor atrativa ao consumidor: produtos de marcas conhecidas com preços mais acessíveis.
Mercado aquecido
O crescimento de 4,6% nas vendas no início de 2025 indica que o consumidor está voltando a consumir nesse tipo de formato, mesmo diante de um cenário econômico ainda instável. Fatores como maior busca por economia, viagens em família e compras sazonais (como as de verão) podem ter influenciado positivamente esse desempenho. Outro ponto relevante é a recuperação do fluxo de visitantes em destinos turísticos e de compras, já que muitos outlets ficam em regiões próximas a grandes rodovias ou áreas metropolitanas.
A criação de um índice próprio, em parceria com a Cielo, mostra também que o segmento está sendo levado mais a sério como um canal relevante de venda e relacionamento com o consumidor. Com dados organizados, será possível acompanhar tendências, sazonalidades e comparar o desempenho de outlets com outros formatos do varejo.
Inovação em outlets
O movimento também é uma oportunidade para os operadores desses empreendimentos pensarem em inovação, experiência de compra e estratégias omnichannel. Afinal, o perfil do consumidor está mudando: ele busca preço, mas também conveniência, boa localização e uma experiência diferenciada, mesmo em ambientes que, tradicionalmente, eram vistos apenas como espaços de “promoção”.
Com o consumidor cada vez mais atento a boas oportunidades, os outlets mostram que têm tudo para seguir brilhando no varejo brasileiro. E com um índice exclusivo para medir seus resultados, o setor ganha ainda mais visibilidade e força para crescer. Se antes os outlets eram vistos apenas como destinos pontuais de compra, agora entram no radar de marcas, lojistas e consumidores como espaços estratégicos, modernos e cheios de potencial. A tendência? É de mais crescimento, mais inovação e, claro, mais boas compras pela frente!
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