SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias de otimização para motores de busca, que tem como objetivo otimizar o site e seus conteúdos para que apareçam entre os primeiros resultados de pesquisa.
Seu objetivo é aumentar o tráfego orgânico, portanto, atrair visitantes naturalmente, sem que para isso a empresa tenha que investir em publicidade paga.
Para alcançar um bom posicionamento, é necessário atender aos requisitos do Google e outros mecanismos de busca. Isso envolve usar palavras-chave relevantes, ter uma boa estrutura de links internos e garantir a qualidade do conteúdo.
Outros aspectos também são muito importantes, como a velocidade de carregamento da página e a qualidade na experiência do usuário. A plataforma também precisa ter uma boa autoridade, pois isso também influencia sua classificação.
Essas estratégias são contínuas e dinâmicas, pois os algoritmos dos buscadores evoluem constantemente para acompanhar as mudanças nos hábitos de pesquisa dos usuários.
Para entender melhor o assunto, o texto vai mostrar quais são os principais elementos dessa estratégia, como otimizar o site para os buscadores e como criar conteúdo relevante e otimizado para SEO.
Também vai mostrar como construir backlinks de qualidade para a plataforma e o que fazer para acompanhar o desempenho do site nos mecanismos de busca.
Principais elementos de SEO
As estratégias de utilização (SEO) são formadas por diferentes elementos que ajudam o site a alcançar um bom posicionamento. Os principais são:
- Velocidade do site;
- Responsividade;
- Interatividade;
- Otimizações regionais;
- Produção de conteúdo;
- Palavras-chave.
Uma das características mais importantes do site institucional é a velocidade de carregamento, e não pode ultrapassar 3 segundos. Um tempo de carregamento elevado pode fazer com que o visitante desista do acesso.
Um fabricante de perfil U galvanizado também precisa investir em design responsivo, ou seja, seu site deve ser capaz de se adaptar a qualquer tamanho de tela.
Isso é muito importante porque os usuários acessam a internet majoritariamente por meio de dispositivos móveis, como smartphones e tablets.
A interatividade, por sua vez, é a uniformidade dos ícones, como menus, ícones relacionados ao mundo real, carrinho de compras, entre outros. São elementos que viabilizam a interatividade e tornam a navegação mais simples.
Para que o negócio possa ser encontrado por consumidores próximos ao estabelecimento, é muito importante fazer otimizações regionais. Um exemplo é usar palavras-chave relacionadas à região de atuação.
Outro fator fundamental é a produção de conteúdo, mas não significa criar qualquer tipo de material, pois ele precisa ser relevante.
Necessário que consiga atender às necessidades dos usuários, esclarecer dúvidas e até mesmo apresentar a solução para um problema.
A qualidade dos conteúdos produzidos por uma empresa especializada em reforma de varandas está diretamente relacionada ao uso de palavras-chave.
São termos usados pelas pessoas para fazer pesquisas relacionadas ao negócio, por isso, a organização deve saber escolher os mais relevantes para seu segmento.
Como otimizar o site?
Para otimizar o site do negócio, o primeiro passo é fazer uma auditoria para identificar o que funciona e os aspectos que devem ser ajustados. Esse trabalho pode ser feito por meio de ferramentas que agilizam o processo.
Também é muito importante produzir conteúdo relevante, por meio das estratégias e diretrizes do marketing de conteúdo, visto que consegue fortalecer a marca e conquistar um bom posicionamento nos buscadores.
A empresa precisa criar landing pages, pois elas ajudam a potencializar o ranqueamento e conseguem atrair leads qualificados. São páginas que oferecem um material completo, como um e-book, em troca das informações dos visitantes.
Mas não é apenas o conteúdo que é avaliado como um fator importante de ranqueamento, e é justamente por isso que a organização precisa pensar no layout e no design de suas páginas.
As estratégias responsivas permitem que a plataforma seja acessada por qualquer tipo de dispositivo, sem prejudicar a ordem dos elementos e a velocidade de carregamento.
Uma empresa de instalação de tela de nylon para quadra precisa usar palavras-chave em seu conteúdo, mas elas não precisam ser exatamente iguais para influenciar o posicionamento.
Com base nos conceitos de LSI (Latent Semantic Index), é possível usar variações dos termos para que os textos sejam mais fluidos e tenham um bom desempenho.
Outra etapa importante da otimização é fortalecer as estratégias de link building. Nesse sentido, a empresa precisa produzir conteúdos de qualidade, investir em estratégias de guest post e conquistar páginas que mencionam seu site.
Como criar conteúdo relevante?
Para criar conteúdo relevante, é indispensável se colocar no lugar do usuário e pensar no que ele está buscando na internet, relacionado ao segmento de atuação da empresa.
Depois de entender a perspectiva da persona, é necessário saber como se destacar em meio a tantas possibilidades diante dela, e para isso, uma oficina de funilaria deve se atentar ao que o público consome.
Algumas pessoas preferem textos, outras consomem mais vídeos, enquanto outras gostam de podcasts, transmissões ao vivo e assim por diante.
A marca deve conhecer o seu público para saber qual é exatamente o tipo de material que essas pessoas procuram, e isso está diretamente relacionado aos padrões de consumo de informação em termos de formatos e plataformas.
Ao longo do tempo, também é muito importante manter o nível de conteúdo, ou seja, manter a qualidade e ter uma frequência exata de postagens.
Algumas empresas fazem isso tão bem que chegam a criar planos de assinaturas para materiais específicos e monetizam suas produções.
Por fim, é necessário estabelecer uma estratégia de criação, com base naquilo que o público quer. É necessário saber quem são essas pessoas e desenvolver materiais com temáticas e linguagens pertinentes.
Como construir backlinks de qualidade (SEO)?
Um fornecedor de asfalto pronto em saco pode investir em diferentes estratégias para criar backlinks de qualidade, e uma delas é conhecida como guest post.
O guest post envolve escrever conteúdos que serão publicados por outros sites, mas que tem a assinatura da marca, assim, ela consegue criar um link de volta para sua página, como se fosse uma menção.
Também é interessante convidar especialistas do setor para entrevistas que serão publicadas na plataforma. Esse formato de conteúdo é muito interessante e pode ser divulgado nas redes sociais e em campanhas de e-mail marketing.
O próprio entrevistado pode compartilhá-lo em seus perfis e canais da internet para colaborar ainda mais com a divulgação.
Variar os formatos também é muito importante, pois isso ajuda com que outros canais criem links para a página.
Conteúdos ricos, como vídeos e infográficos, são multimídias que oferecem algo especial para o público, além de ser mais completo e estimular o engajamento.
Uma empresa especializada em aluguel de telão com projetor pode monitorar o trabalho de seus concorrentes, não apenas como uma forma de se comparar, mas também para saber quantos backlinks obtiveram dentro de um período.
Como acompanhar o desempenho nos buscadores?
Monitorar o desempenho do site é necessário para saber se as estratégias de SEO estão trazendo os resultados esperados.
O Google Analytics é uma plataforma muito útil nesse processo porque traz informações sobre o tráfego, os termos mais buscados pelos usuários, tempo de permanência dos visitantes na página, entre outras informações.
A prática ajuda a identificar padrões, entender o comportamento do usuário e otimizar o conteúdo de acordo com as expectativas do mecanismo de busca e dos visitantes.
Da mesma forma como uma empresa de instalação de lava e seca Samsung pode usar uma ferramenta para analisar seu site, também pode usar recursos que vão compreender e monitorar o uso de palavras-chave.
O SEMrush é um recurso de monitoramento que traz informações sobre a posição das páginas nos resultados de busca para determinado termo, além de analisar a concorrência para a palavra escolhida.
Por fim, a organização precisa verificar constantemente o índice de rastreamento no Google Search Console. Essa ferramenta é muito útil para obter relatórios e entender de que maneira o Google interpreta e coloca o site nos resultados.
Uma empresa especializada na organização de feiras e eventos vai usar esse recurso para identificar possíveis erros que serão corrigidos para melhorar a indexação.
Todos esses cuidados são indispensáveis para que a companhia consiga uma presença online otimizada, e consequentemente possa per mais oportunidades de conversão.
Considerações finais
O site institucional é uma plataforma muito importante para que a empresa possa ter seu próprio espaço na internet, além de servir como base para as estratégias de marketing digital.
Mas ele precisa ser bem posicionado nos resultados de pesquisa para que possa receber uma boa quantidade de visitantes e alcançar os resultados esperados.
A empresa vai fazer isso por meio das estratégias de SEO, que ajudam a responder às exigências dos buscadores, e com isso aparecer entre os primeiros resultados de pesquisa.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
