Após consolidarem a maior rede de cafeterias do Brasil, a Cheirin Bão, os empresários e CEOs Wilton Bezerra e Eduardo Schroeder apresentam a primeira edtech do país voltada à formação de empreendedores para o mercado de franquias. Intitulada Escola do Franchising, a iniciativa disponibiliza 12 módulos de aulas presenciais e online (ao vivo e gravadas) com conteúdos de viés prático para a estruturação, gestão e expansão desse perfil de negócios.
Segundo Eduardo, a Escola do Franchising nasce da necessidade de orientar franqueadores a formatarem seus modelos de negócios e os franqueados a serem empreendedores. “Com o crescimento e visibilidade da Cheirin Bão, fomos muito procurados para realizarmos mentorias a franqueadores, sobretudo, voltadas à expansão de redes. Mas, este não era o nosso objetivo de negócios. Entretanto, percebemos amplo gargalo por conhecimento e educação específicos para o mercado de franchising”, comenta.
De acordo com pesquisa da Rizzo Franchise, apenas 6,7% de novas franquias sobrevivem aos dois primeiros anos de operação. Desajustes entre franqueado e franqueador, má gestão e falta de experiência, estão entre as maiores causas de falência de algumas redes – cenário que os CEOs visam transformar, por meio da edtech.
Formação de empreendedores
A partir das necessidades de franqueadores e expertises adquiridas junto à Cheirin Bão, os executivos criaram um modelo de formação que abarca as demandas dos empreendedores, abrangendo todo o ecossistema de planejamento e administração de franquias. Em 2024, a primeira turma da Escola de Franchising contou com 30 alunos, de distintos segmentos, como alimentação, cosméticos, saúde, seguros, academias e outros. Eles tiveram acesso a conteúdos práticos de gestão, marketing, expansão, operacionalização do negócio e inovação, abrangendo todas as áreas de uma empresa.
“Em escolas de administração, usualmente, se aprende como executar e até como liderar colaboradores. No franchising, contudo, você vai liderar franqueados que não são seus empregados. São empreendedores tanto quanto você. Você se torna muito mais uma empresa de criação de processos e educação do que uma empresa que gerencia e executa lá na ponta. E, para promover esse ensino contínuo, é preciso ter negócios e processos bem definidos e estruturados”, pondera Wilton.
Com aulas ministradas pelos próprios CEOs e um time de especialistas convidados, Eduardo e Wilton planejam a segunda turma da Escola de Franchising para o primeiro semestre de 2025. Atualmente, estão confirmadas 60 empresas para a próxima edição e mais de 200 marcas interessadas. As aulas manterão a didática de ciclos anuais formados por encontros presenciais e conteúdos online. Até o momento, há mais de 36 horas gravadas de aulas. E os executivos planejam novidades. “Com o tempo, teremos mais conteúdos para os times do franqueador. Atualmente, temos tópicos para equipes de vendas. Mas, muito em breve, adicionaremos material para outras áreas, como as de implantação”, adianta Eduardo.
Setor de Franquias no Brasil
O Brasil é um dos maiores mercados de franquias do mundo, figurando entre os 10 primeiros em números de unidades e faturamento. A Associação Brasileira de Franchising (ABF) reporta um crescimento constante de novas redes e unidades, ao longo dos anos. Segundo a entidade, o faturamento observado no primeiro semestre de 2024 cresceu 15,8%, ante o ano anterior, chegando a R$121,7 bilhões.
Sobre a Cheirin Bão
A Cheirin Bão é uma franquia da Holding Universal Franchising, que passou a integrar o grupo em 2016, recebendo um novo conceito que hoje é o principal motivo do seu sucesso. Muito mais do que cafeteria de cafés especiais, nos tornamos especialistas em proporcionar momentos únicos e criar boas memórias por meio de sensações e aromas que remetem às melhores lembranças da nossa vida. São mais de 900 franquias por todo o Brasil, o que torna a Cheirin Bão a principal cafeteria do país.
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