Dia dos namorados deve fazer diferença no varejo brasileiro. A data é celebrada em 12 de junho, é uma das datas mais importantes para o comércio no Brasil. Em 2025, a expectativa é que o setor movimente cerca de R$ 22 bilhões, segundo dados da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil). Com cerca de 93 milhões de consumidores previstos para fazer compras, a ocasião se consolida como um momento crucial para o varejo, especialmente para pequenos negócios que apostam em produtos personalizados e cheios de significado.
Uma Data com História
A celebração do amor romântico tem raízes antigas. Na Roma Antiga, o festival pagão Lupercalia homenageava a fertilidade. Mais tarde, a Igreja Católica associou a data a São Valentim, um sacerdote que, segundo a lenda, realizava casamentos secretos no século III. Nos Estados Unidos e Europa, o Valentine’s Day (14 de fevereiro) se popularizou como um dia de troca de cartões e presentes.
No Brasil, porém, a data foi criada em 1948 pelo publicitário João Dória, da agência Standard Propaganda, com um objetivo claro: aquecer as vendas em junho, tradicionalmente um mês fraco para o comércio. A escolha do 12 de junho não foi por acaso – além de anteceder o dia de Santo Antônio (13/06), conhecido como o “santo casamenteiro”, também se aproxima das festas juninas, outra grande celebração nacional. A estratégia deu certo, e o Dia dos Namorados se tornou uma tradição que movimenta bilhões a cada ano.
O Impacto no Varejo e nos Pequenos Negócios
Para o comércio, a data é uma oportunidade de ouro. Lojas de todos os portes preparam promoções, vitrines temáticas e campanhas especiais para atrair casais em busca do presente ideal. Mas se, por um lado, grandes varejistas lucram com eletrônicos, jóias e perfumes, por outro, os pequenos empreendedores encontram no mercado de presentes personalizados uma forma de se destacar.
É o caso de Carol Bueno, artista e criadora do perfil, que viu a demanda por seus produtos temáticos crescer 40% em 2025 em comparação ao ano anterior. Ela produz chaveiros, pingentes, canecas e camisetas com toques personalizados, utilizando máquinas de corte e gravação da Cricut, líder em tecnologia de personalização.
“A Cricut revolucionou meu jeito de criar. Com ela, consigo transformar peças simples em algo único, cheio de significado. O que antes era apenas uma caneca, hoje conta a história de um casal”, explica Carol.
Ela não está sozinha. Muitos artesãos e pequenos negócios têm apostado em produtos afetivos para conquistar clientes que buscam mais do que um presente comum – querem algo que emocione e crie memórias.
Tendências de Consumo: Do Personalizado ao Sustentável
Além dos tradicionais chocolates e flores, os consumidores estão cada vez mais interessados em:
- Presentes personalizados (como álbuns de fotos, quadros com mensagens e itens com nomes gravados);
- Experiências compartilhadas (jantares temáticos, viagens, ingressos para shows);
- Produtos sustentáveis (itens artesanais, eco-friendly ou de pequenos produtores).
O e-commerce também ganha força, com lojas virtuais e redes sociais se tornando canais essenciais para divulgação e vendas. Pequenos empreendedores têm usado Instagram, TikTok e WhatsApp para vender itens exclusivos, muitas vezes sob encomenda.
Como Aproveitar a Data: Dicas para Empreendedores
Para quem tem um negócio, o Dia dos Namorados pode ser um grande impulso nas vendas, mas exige planejamento. Carol Bueno, por exemplo, começa a produção dois meses antes para garantir estoque e qualidade. Mas é importante estar atento e incluir outras estratégias como:
- Criar kits especiais (como combinações de caneca + camiseta);
- Oferecer embalagens diferenciadas (laços, tags personalizadas);
- Usar o marketing emocional (contar histórias de clientes, criar conteúdos afetivos nas redes).
Muito Além do Consumo
O uso do PIX no Dia dos Namorados tem se tornado cada vez mais popular, especialmente para transferências e compras em e-commerce. O PIX é uma forma rápida e conveniente de pagar por presentes, jantar romântico ou qualquer outra atividade que os casais planejem. Além disso, o PIX também é usado para paquera e pedidos de desbloqueio, com algumas pessoas enviando pequenas quantias para iniciar uma conversa.
O Dia dos Namorados é mais do que uma data comercial – é uma celebração do afeto, que movimenta a economia e fortalece pequenos negócios. Seja com um presente personalizado, uma experiência inesquecível ou um gesto simples, o que importa é o carinho por trás da escolha. E para os empreendedores, a data prova que, com criatividade e planejamento, é possível transformar o amor em um ótimo negócio.
Saiba mais sobre a gente!
Se você curtiu este conteúdo, compartilhe com seus amigos e familiares e ajude-os a tomar decisões mais informadas ao empreender. Somos uma agência de conteúdo segmentado para empreendedores, franqueadores, franqueados, shopping centers e temos um portal recheado de informações valiosas para te apoiar nesse caminho. Não deixe de nos seguir nas redes sociais: estamos no LinkedIn, no Instagram, no Youtube e no Spotify, onde você pode curtir a nossa Playlist do Empreendedor. Conheça também nosso conteúdo em outros parceiros. Compartilhe e acompanhe a Negócio e Franquia!
