Criada a partir do afeto e da tradição familiar de produzir enxovais artesanais, a Aime Baby Kids se consolidou, em poucos anos, como uma marca referência em produtos para bebês que combinam sofisticação, funcionalidade e responsabilidade ambiental. Fundada pelas irmãs Breila e Bianca em 2018, a empresa nasce de um desejo: simplificar a maternidade sem abrir mão do toque humano e da segurança nos cuidados com o bebê.
Mais do que um e-commerce de enxovais, a Aime construiu um universo completo de soluções infantis, com enxovais sob medida, itens para a hora do sono, acessórios para passeio, almofadas de amamentação e produtos pensados para o conforto e bem-estar das famílias. O modelo de negócio, que começou artesanal, hoje é estruturado e escalável, resultado de uma gestão que alia engenharia de produção, branding e desenvolvimento de produto, sempre ouvindo de perto as mães que formam a comunidade Aime.
“O desafio foi transformar o cuidado artesanal em escala sem perder o toque afetivo. Para isso, contamos com consultorias especializadas, mas o principal foi a escuta ativa das famílias e a adaptação constante do modelo de negócio”, explica Breila, cofundadora da marca.
Inovação funcional e olhar para as tendências de comportamento
A Aime se destaca pela capacidade de identificar as demandas reais das novas gerações de pais, conectados, exigentes e atentos a propósito e sustentabilidade. Um exemplo disso é a Tela Respirável Flow, produto exclusivo da marca, desenvolvido em tricô de algodão sustentável, hipoalergênico e com toque suave — alternativa segura e estética às telas sintéticas tradicionais de berço.
Além disso, a marca lançou a linha Planting the Future, com peças em tricô 100% sustentável, e prepara novas soluções digitais, como guias interativos, conteúdos educativos em vídeo e uma ferramenta de personalização de enxoval por etapas.
“Aprendemos que qualidade não basta. As mães buscam acolhimento, segurança e orientação. Por isso, evoluímos de um negócio focado em estética para soluções funcionais que descomplicam a maternidade”, destaca a empreendedora.
Sustentabilidade como princípio e não tendência
A sustentabilidade está no DNA da Aime. A marca opera com produção sob demanda, redução de resíduos têxteis e prioriza fornecedores locais com processos éticos e rastreáveis. Entre os planos futuros está a criação de um programa de recompra de peças usadas para doação responsável e parcerias com projetos sociais voltados à primeira infância.
Experiência de marca e expansão
Além da atuação online, a Aime inaugura em 8 de maio seu showroom na Casa Mini Mundo, em São Paulo, um espaço que funciona como ponto de venda, ambiente sensorial e espaço de orientação personalizada para mães e gestantes. O formato será replicado em cidades estratégicas como São Paulo e Rio de Janeiro, e a marca estuda franquias de experiência, sempre preservando a curadoria e o padrão de atendimento humanizado.
No plano internacional, a marca já realiza vendas pontuais para o exterior e mapeia mercados como Estados Unidos, onde há alta demanda por produtos infantis sustentáveis e com design afetivo. A expansão B2C para o mercado global e o lançamento da linha Aime Home Decor devem reforçar a presença da marca dentro e fora do universo infantil.
Lições e potencial de mercado
O case da Aime Baby Kids ilustra como modelos afetivos e autorais podem ser escaláveis quando estruturados com estratégia e sensibilidade às transformações do comportamento de consumo. Com um setor de maternidade e primeira infância em constante renovação, a marca aposta na combinação de inovação funcional, propósito social e experiência de marca como motores de crescimento.
Para negócios interessados em franquias ou formatos de varejo com valor afetivo agregado, a Aime mostra que há espaço para expansão e relevância ao unir propósito e eficiência.
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